这就是为什么2021年1月和2月的广告量达到2017年以来最高的原因

今年一月和二月，电视广告领域发生了一些有趣的事情。根据印度广播受众研究委员会(BARC)的数据，广告量创下了2017年以来的历史新高。

但是，导致这种增长的原因是什么?

根据Elara Capital副总裁Karan Taurani的说法，体育的贡献是，最近几个月推出的新渠道是导致广告量增长的一些原因。

他说：“由于今年冠状病毒背靠背发生，许多体育赛事都被推迟了。因此，这就是原因之一。此外，在BARC停电之后，新闻频道的库存增加了，因为它们在定价方面受苦。” 。

去年10月，中国银行暂停了对新闻频道的收视率。

Taurani补充说：“在广告量方面也有一些贡献，这些类型试图回到COVID之前的价格，但他们却没有能力。因此，它们在增加广告库存。”

营销和广告公司DAN印度首席执行官Anand Bhadkamkar补充说：“广告量的增长是一个积极的信号。支持这一增长的是顶级广告商的贡献，他们增加了支出。伴随着这一增长，金融科技，教育技术和电子商务领域的广告商在今年继续在电视上做广告。

“增加广告量的贡献是汽车领域，这已经有很长的时间了。由于最近两个季度对汽车业都是有利的，所以它们现在非常活跃。”

BARC的数据还指出，在频道类别中，与其他类型的电影和音乐相比，电影和音乐的增长率最高。巴德卡姆卡(Bhadkamkar)解释说，这些类型有助于更好的电视计划，因为它们可以为男性和女性观众提供良好的受众群体，而且这些频道的成本效益也很高。

但是增加广告量真的是个好消息吗?

陶拉尼说，就电视整体广告的增长而言，广告量不一定能提供正确的图像。实际上，他指出，即使是现在，广告收入的增长仍然只有个位数百分之五至百分之六。他补充说，注重区域性的参与者正在增长5%至7%。

他指出，由于印度超级联赛(IPL)和普通娱乐频道(GEC)，只有体育类广告的广告费率才恢复到COVID之前的水平。但是，他指出，在GEC的区域范围内，由于本地广告还没有卷土重来，因此并没有回到COVID之前的水平。

他进一步说：“新闻类型只有较大的网络才能恢复到COVID之前的水平，而较小的网络和利基渠道正在遭受苦难。对于信息娱乐渠道，他们发现很难回到COVID之前的水平。”

尽管广告收入的增长幅度不及广告数量，但有两个方面可以增加电视广告空间的整体增长。

一种是电子商务，它去年在锁定期间增加了广告量，今年也保持了这种势头。与2020年相比，今年1-2月该类别增长了21%。

“电子商务是有希望的。如果您看到电视广告，快速消费品，汽车，电信等细分市场，它们将占广告支出的75%，而电子商务是第四大广告，并且在过去五年中，这一类别的增长非常可观。增长了百分之八到九，电子商务增长了百分之十五。”陶拉尼说。

值得庆幸的另一件事是IPL的即将到来的季节，该季节将从4月9日开始。“ IPL将在4月至5月保持发展势头。因此，目前的情绪是积极的，” Bhadkamkar说。