尽管观众人数增加，但印地语GEC仍在迎接挑战

由于长时间的covid引发的锁定，Hindi GEC(一般娱乐频道)类别在2020年的主要市场收视率可能增长了22%;但它为该类型的重大客户流失做好了准备。

尽管这种类型受益于以家庭为中心的内容，但它在视频流平台提供的技术和内容选择方面都面临着巨大的挑战。

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根据媒体咨询公司Ormax的调查，在封锁期间，大约有2300万人(即15个以上城市电视领域的8%)首次开始在流媒体平台上观看原始内容，其中57%是女性，这是主要目标适用于GEC。

独立数字代理机构SoCheers的联合创始人兼首席执行官Mehul Gupta说，前进的道路将是让消费者在OTT捆绑包或DTH订阅之间进行选择，这是真正的挑战。

但是，Viacom18 Media Pvt的印地语和儿童电视网络负责人Nina Elavia Jaipuria。拥有Colors等频道的Ltd. Ltd.感到电视和OTT平台相互交织，并将继续在日益增长的“和”市场中共存。

她说，电视仍然是大众的一种媒介，故事必须融入戏剧，浪漫和社会问题以及一些家庭动态中。Jaipuria补充说，像他们这样的公司必须确保其内容与平台无关，以便观众可以在他们想要的地方观看故事。她说，像Bigg Boss这样的节目，通常在电视之前，就已经有OTT独家的付费内容，而且在网上和社交媒体上都在蓬勃发展。

Ormax首席执行官兼创始人Shailesh Kapoor承认，即时收看仍然是一个相对利基市场，电视仍然是家庭媒体，但GEC的在线收看量与去年同期相比稳定增长了10-15% ，去年则更高，约为20-25%。

Wavemaker印度公司首席客户官兼西方负责人Shekhar Banerjee补充说，印度联网电视的基础不断增加，接近18-20百万，也需要考虑。Banerjee表示：“因此，在连接的电视上观看的节目常常被误分配，消费者甚至不知道是通过流媒体还是通过电缆连接观看的。”他补充说，总体而言，GEC的流派已经损失了近5%。与上一生育期相比的最高点。

“我们已经看到两个平台上的常规娱乐内容的消费都在增加，观众可以在电视上与我们的故事分享他们的餐桌和客厅，然后将其扩展到多个屏幕，平台和互动中，并在时空上相互融合， “ ZEE首席消费者官Prathyusha Agarwal说。因此，Agarwal表示，该公司通过其游戏应用ZEE5 Super Family以环绕内容的形式创建其电视节目的扩展内容，包括精彩内容，首映集和游戏化除了从电视到OTT的跨界节目(例如JamaiRaja和Qubool Hai)的演出，联盟。

广播网络之星和索尼均未回应Mint的询问。

根据TAM的数据，印地语GEC风格的广告总投放量自上一交易前时期以来仅增长了4%，而去年喜庆时期后下降了4%。Ormax报道说，在最近的十年中，对印地文顶级GEC节目首发周的无人知晓(UA)下降了50%以上。UA是根据公司在全国范围内进行的初步调查得出的提示，即当被要求命名正在发布或最近发布的新产品时可以命名节目的观众的百分比。

“人们很容易将意识水平下降的趋势归因于媒体混乱的增加，尤其是由于社交媒体和流媒体应用程序等数字平台的到来。但这只是将注意力转移到印地语GEC类别所面临的真正关注上来的一个红鲱鱼论点：由于未达到预期水平的投放不足，观众观看次数减少了，” Ormax在博客中说。 ，并补充说，印地语电影的UA在同一时期(2010-15年与2016年以来)仅下降了8%。